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时间:2020-06-23

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  按照往年光景,在电商平台6·18大战酣畅淋漓之际,服装行业线下的门店也会抓住这个大促的机会,以打折、返券等模式吸引消费者。不过,疫情常态化之际,这一举措似乎不给力了。

  《证券日报》记者在北京市顺义区后沙峪某商圈走访时了解到,包括耐克、阿迪达斯等门店都摆放了不同程度打折的广告牌。在北京疫情防控等级上升时,这些门店的门口都张贴了“本店限流4人-5人”的提示,门店内顾客寥寥无几。

  一家高端户外运动服饰门店工作人员告诉记者,店里一些商品最低打4折,新品8折、两件可享受折上折。“以前很难有如此大的折扣力度”。

  尽管折扣给力,但记者在观察期间看到,光顾的消费者还是屈指可数。“受疫情的影响,现在线下买衣服的人更少了。”另外一家服装品牌门店的工作人员向记者介绍:“工作日人流量本身就不大。前一段时间疫情防控级别降低,周末人流量就大幅上升。”

  值得一提的是,在消费萎缩的情况下,多家服装巨头交出了惨淡的成绩单。炎炎夏日,全球服装业仿佛整体迈入了冬天。

  近日,45岁的ZARA母公司Inditex集团发布的数据显示,公司在2020年迎来了首次季度亏损。曾超越比尔·盖茨,创建千亿美元服装集团的世界前首富、Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加面对疫情这个“黑天鹅”也只能认亏。

  据了解,在第一财季报告期内,Inditex集团旗下超88%的门店停业。截至4月末,该集团含Zara在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态,该数量连所有门店数的七分之一都不到。

  前京东新通路战略负责人孟奇向《证券日报》记者表示:“服装企业业绩下滑的根本原因是市场需求的萎缩。受疫情影响,企业整体收入下滑;另外,随着人们减少户外活动,使得人们的消费减少。此外,企业生产也同样受到影响,尤其是在上下游产业同样受冲击的前提下,人们收入减少,大众消费能力随之下降。”

  在经营数据不理想的情况下,关店成为巨头的共识之一。Inditex表示,计划永久关闭旗下1000家至1200家门店,相当于其全球门店总数的13%至16%。

  孟奇向《证券日报》记者分析称:“关店的行为是正确的,如果开店的成本高于经营收入,那么为了锁定利润,关掉一些经营不善的店铺也是改善业绩的一种手段。”

  同花顺数据显示,今年一季度,申万行业-服装家纺53家上市公司中,23家公司业绩出现亏损。此外,服装家纺8家公司发布2020年上半年业绩预告,其中1家预计业绩首亏,1家预计业绩续亏,2家业绩预减。

  “虽然公司今年第一季度业绩有所下降,但公司从3月底就开始逐渐恢复线月份,除湖北部分地区,公司线下店铺已经基本恢复营业。”一家服装业上市公司相关负责人向《证券日报》记者说道。

  另一家国内知名服装品牌的相关负责人向《证券日报》记者透露:“疫情期间公司有关店。不过,随着疫情得到控制,目前公司旗下门店已全部恢复营业。公司一直发展线上业务,因此,在今年第一季度,公司营收依然实现同比增长。此外,公司在疫情出现后,加紧改装医用防护服和口罩的生产线,也对业绩增长作出了贡献。”

  事实上,国内服装企业随着线下店铺的逐步复工开业,业绩还可以维持。而随着疫情的全球发展,服装外贸出口企业迎来“订单荒”。

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